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網路關鍵字廣告在全球都有強勁的成長，Yahoo！奇摩2008年第一季的線上登錄關鍵字廣告業務，較去年同期有8至9成的高成長率。

從市調機構的資料數據來看，網路已經成為第二大媒體，也是唯一大幅成長的媒體；如果以消費者使用媒體的時間來看，2003年時消費者每天花在網路的時間約50分鐘，但到了2008年第一季，已經倍增為每日113分鐘。消費者觀看電視與上網的時間相近。而消費者取得資訊的管道也從報章雜誌、轉移到網路。 

對中小企業及廣告主來說，如果要做行銷，電視、報紙的製作成本及取得成本過高，過去多半是發送DM直效廣告信函的方式來接觸消費者。但未來中小企業不妨考慮採用網路關鍵字廣告，因為這是一個「花費少、報酬率高」的行銷方式，只需要幾百元、幾萬塊就可以投入關鍵字廣告。

利用關鍵字搜尋的消費者，目的性都很清楚，對企業主來說，消費者一旦點選了廣告才需要付費。
                                                                                                                                                                                              
10幾年前在做行銷時，當時第四台剛推出，客戶有新產品要上市時，預算都會先撥到無線電視台，有多餘預算才會分配到有線電視台；但這些年來，我們發現有線電視台內容更豐富。現在廣告主有預算都優先排進有線電視台，無線電視台反而排在最後。我想網路這個新媒體也會如此。

網路目前是新興的媒體，企業廣告主多半還不知道該怎麼做，但Yahoo！相信未來隨著時間成熟，用網路的企業主會愈來愈多，預算愈來愈高。

消費者看報紙、看新聞、看電視，與上網路的行為模式不同。尤其是搜尋，一定是有這方面的需求，才會找這個資訊。當消費者目的性很清楚，有這個需要，你再把這些東西直接拿到他面前給他，他會很有興趣來看這個資訊。這也就是關鍵字廣告可以協助企業的地方，讓有興趣者獲得你的資訊，不論是產品或服務。就好比讓你有機會在面前告訴他，這些資訊你要不要參考看看。 
 

資料來源：工商時報/2008中小企業行銷趨勢論壇/A12版　何英煒 2008/6/23